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今年夏天，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有多款VR/AR產(chǎn)品發(fā)布。7月25日創(chuàng)維發(fā)布Pancake VR一體機(jī)；8月18日聯(lián)想拯救者VR一體機(jī)VR700開啟預(yù)售；本周，中國(guó)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡品牌Nreal發(fā)布兩款A(yù)R眼鏡，從形態(tài)看，這兩款眼鏡外形接近墨鏡，Nreal Air僅重79克；字節(jié)跳動(dòng)旗下的Pico將于9月在全球同步發(fā)布Pico4/Pico4Pro新品。

VR/AR正迎來新一輪熱潮。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年VR頭戴式顯示器的全球出貨量達(dá)1095萬(wàn)臺(tái)，突破年出貨1000萬(wàn)臺(tái)的行業(yè)拐點(diǎn)，今年一季度VR頭顯全球出貨量同比增長(zhǎng)241.6%。

中國(guó)VR/AR市場(chǎng)也在升溫。市場(chǎng)研究咨詢公司捷孚凱最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國(guó)VR市場(chǎng)零售額突破8億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)81%，頭戴式顯示器銷售均價(jià)由早期的千元以下拉升至1740元左右。

中國(guó)工業(yè)和信息化部電子信息司副司長(zhǎng)徐文立本月表示，中國(guó)VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速核心技術(shù)不斷突破，產(chǎn)品供給日益豐富，應(yīng)用創(chuàng)新生態(tài)持續(xù)壯大。例如在終端硬件環(huán)節(jié)，國(guó)內(nèi)廠商創(chuàng)新能力顯著提升，各類VR、AR終端產(chǎn)品不斷推出，體積、重量、續(xù)航、散熱等指標(biāo)持續(xù)優(yōu)化。

內(nèi)容方面的短板也在突破。例如，視頻網(wǎng)站不僅推出VR頭顯設(shè)備，還與Nreal合作發(fā)布第一款定制版AR應(yīng)用，可以為用戶帶來沉浸式觀影體驗(yàn)。字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了VR設(shè)備商Pico，并圍繞游戲、健身等領(lǐng)域布局VR。

VR/AR是進(jìn)入元宇宙的重要端口，也是XR的具體形式。所謂XR(Extended Reality)，指的是擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)，包括VR、AR及MR等多種形式，是一種通過計(jì)算機(jī)技術(shù)和穿戴設(shè)備產(chǎn)生的一個(gè)真實(shí)與虛擬結(jié)合、可人機(jī)交互的環(huán)境。

中國(guó)電子學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)陳英對(duì)中新社記者表示，元宇宙強(qiáng)調(diào)虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的連接和交互。沉浸式體驗(yàn)是元宇宙的基本特征之一，元宇宙的實(shí)現(xiàn)必然依托于VR/AR技術(shù)。不過目前仍處于VR/AR發(fā)展的早期。Nreal公司創(chuàng)始人兼CEO徐馳接受媒體采訪時(shí)表示，VR核心技術(shù)已經(jīng)相對(duì)成熟，而AR在幾個(gè)核心模塊還沒有完全形成供應(yīng)鏈的模塊化供應(yīng)。從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈看，VR已經(jīng)過了技術(shù)相對(duì)難的階段，后續(xù)還會(huì)有持續(xù)的計(jì)算迭代，目前更多卡在內(nèi)容端。

VR/AR作為新一代消費(fèi)終端產(chǎn)品，恰是中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)業(yè)機(jī)遇。徐馳表示，相比十五年前的智能手機(jī)，VR/AR的普及意味著平臺(tái)的更迭，中國(guó)有更好的機(jī)會(huì)去參與引領(lǐng)。

一方面，VR/AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到政策支持。在中國(guó)“十四五”規(guī)劃中，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)已被列入數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)發(fā)展方向之一，正在孕育廣闊的市場(chǎng)空間。北京、上海、杭州、深圳、海南等地紛紛出臺(tái)政策，建設(shè)元宇宙產(chǎn)業(yè)園區(qū)，設(shè)立母基金，引進(jìn)人才與相關(guān)企業(yè)，扶持元宇宙產(chǎn)業(yè)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展，而VR/AR是元宇宙產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)之一。

另一方面，徐馳認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)有四個(gè)優(yōu)勢(shì)。一是供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，無論汽車還是手機(jī)，以及其他智能硬件的制造基本在中國(guó)；二是隨著過去十年的互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)的發(fā)展，中國(guó)的人才有了質(zhì)和量的飛躍；三是市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)；四是中國(guó)給創(chuàng)新企業(yè)的政策和扶持，能夠讓企業(yè)更快地把一些想法落地。

陳英表示，總的來說，VR/AR技術(shù)和成本已經(jīng)能夠支撐大規(guī)模商用。未來中國(guó)可以從技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同、推廣應(yīng)用幾個(gè)方面加強(qiáng)布局。